凈化空氣、殺菌抗菌、保健安神、釋放負氧離子……這是一則有關瓷磚功能的廣告，你相信嗎?

功能瓷磚猛做宣傳

“假日里人們最樂意到鄉間野外度假，在大自然中享受新鮮空氣。可您是否想過，家里的瓷磚也能讓您足不出戶呼吸到健康的負氧離子?這就是神奇的××負氧離子瓷磚——一款能釋放出負氧離子的環保瓷磚!”某瓷磚品牌在淘寶網上如此宣傳。

根據該品牌的介紹，這款瓷磚具有持續穩定釋放負氧離子的功能，當負氧離子與周圍有害氣體、污染物、細菌接觸后，能快速進行氧化和還原反應，起到有效殺滅細菌及分解有害氣體的作用，并可將有害物轉化為水和二氧化碳。記者看到，盡管這款瓷磚宣稱有環保功能，但售價不高，規格為270毫米×730毫米的售價為20元/片，折合每平方米的價格約為101元，在市場中屬于中低檔價位。

在另一品牌的功能瓷磚廣告中，商家先介紹了甲醛污染可能會造成的各種嚴重后果，然后宣傳其自身的環保功能在于：“7倍甲醛污染24小時清除、可在6小時內將0.7mg/L的甲醛降至 0.308mg/L、24小時內將0.7mg/L的甲醛降至0.09mg/L。”記者查看了相關標準后發現，該品牌宣傳的降甲醛標準低于國家要求的人居甲醛濃度。不過，該產品的售價不菲，每平方米要1288元。

線下市場鮮見功能瓷磚

雖然一些品牌已經推出了功能性瓷磚，但記者在北京十里河閩龍陶瓷總部基地調查后發現，很多品牌并未銷售這類產品，也沒有相關的產品展示或宣傳。

美陶瓷磚的一位銷售人員告訴記者，頻頻出現的家裝甲醛污染事件，讓消費者意識到了購買環保產品的重要性，瓷磚是經過高溫燒制而成的，具有無放射性、無氣味等特點，因此深受消費者的青睞。但是，要讓瓷磚擁有更多的環保功能，就需要在燒制過程中添加一些材料，這些材料是否環保則需要打個問號。現在很多消費者十分理性，在購買一款新產品時會事先做功課，他們會對功能瓷磚的安全性表示擔憂，在不確定的情況下，大部分消費者仍會選擇購買傳統瓷磚，這給功能瓷磚的銷售帶來了一定阻力。

據馬可波羅專賣店的店員介紹，目前他們還沒有銷售那種能釋放負氧離子的瓷磚。在談到功能瓷磚時，這位店員表示自己對此了解不多，但可以肯定的是，消費者在挑選瓷磚時，首先考慮的是其裝飾功能和實用性，一些較為專業的消費者還會關注瓷磚的吸水率、輻射值等指標，所以類似功能瓷磚那種聽起來有些夸張的宣傳，是騙不了消費者的。

另據記者了解，一些品牌即便銷售具有抗菌、防潮等功能的瓷磚，但也不會為其貼上“功能瓷磚”的標簽，而且這類瓷磚的價格與普通同檔次產品沒什么區別。一位銷售人員表示，現在很多消費者對建材的附加功能表示質疑，因此貼上“功能”標簽后，瓷磚反而有可能更不好賣了。

大品牌慎推功能瓷磚

目前，我國并未針對功能瓷磚出臺相關標準。華南理工大學教授尹虹指出，一款瓷磚若要加上“功能”二字，就必須經過權威部門的認證，否則涉嫌虛假宣傳，會誤導消費者。由于缺乏可循的國標，業內目前很難對功能瓷磚加以準確界定。事實上，現在主推功能瓷磚的都是一些小廠商，他們更樂于通過各類功能概念來搶占市場，獲得短期利益，而有實力的大品牌對這類產品持謹慎態度，一般不會輕易推出。尹虹的說法與記者在市場上看到的情況相吻合，大品牌對產品的研發把關嚴格，并且十分注重自己的品牌形象和消費者對產品的反饋，因此在條件和技術不成熟的情況下，不會急于推出新產品。

對此，裝修網業內人士表示，在缺乏相關國標的情況下推出功能瓷磚會導致陶瓷企業公信力下降，影響品牌形象。由此可見，目前市場上出現的功能瓷磚僅僅是部分企業的一種營銷噱頭。

消費者對功能瓷磚存疑

對于功能瓷磚，消費者看法如何?

記者調查發現，在淘寶網上銷售的功能瓷磚近30天的交易量幾乎都為“0”。記者向一家銷售防甲醛瓷磚的知名品牌詢問是否能降價時，該品牌的銷售人員表示，由于是新品，她需要跟經理核實后才能給出答復。記者看到，或許由于這款瓷磚售價較高，其近30天的銷量也為“0”。

消費者劉先生告訴記者：“瓷磚就是一種裝飾性建材，商家宣傳的什么可釋放負氧離子、分解甲醛等功能我覺得是在吹牛。如果不是專業人士，不經過專業檢測，誰能知道產品是否具有這些功能?與其為了不知是否存在的功能花冤枉錢，還不如踏踏實實地買個市場認可度高的產品。”

某知名瓷磚品牌經銷商對記者說：“現在的功能瓷磚市場比較亂，一些瓷磚銷售店鋪也會自己掛上‘十大品牌’等招牌，根本不可信。”他表示，這種現象已經破壞了陶瓷行業的市場環境，亟待監管。