實體經濟是電商的基礎

1682億，同比增長39%，這是雙十一當天天貓的銷售額數據。在家居行業，有42個品牌成交過億，呈現一派電商狂歡熱潮。電商的熱潮，是否會對實體經濟造成打擊?

蔣德輝并沒有這個擔憂。在他看來，不管是電商還是物聯網，本質上是一種工具，一種渠道，核心還是實體經濟。“實體經濟是電商的一個基礎，或者說支撐。”

對于家具行業來說，線上線下應該有效結合起來，因為家居對體驗性要求非常強。“起碼在我看來，相當長一段時間內實體店不可能被取代。那么如何讓有限的線下實體店面積，產生更大的業績或者是更有效的價值，就需要借助互聯網進行有效的傳播，并與線下形成聯動，這才是我們要認真思考的。”

不過，家具是一個非常傳統的行業，這么多年已經形成了固有體系，在全國各個城市布局有強大的經銷體系。如今電商、新零售模式出現，家具企業要適應新的變化，就會面臨著利益切割或者利益平衡的問題。“這意味著家具企業面對變革時要有一種強大的信心和勇氣。不過隨著社會發展和行業進步，企業將能與新生力量不斷融合，從而找到一種平衡的模式，推動行業創新不斷地往前走。”

行業正在以品牌、品質進行整合

除了互聯網對線下的沖擊和融合，家居行業在集中度方面也發生著改變。過去，家居行業處于大產業小企業狀態，企業相對比較分散。蔣德輝觀察到，這幾年家居行業逐漸地集中，在某一些領域有一些領軍企業逐漸形成。

“這說明在消費市場非常注重品質的情況下，行業正在以品質、以品牌進行整合，行業將會逐漸出現真正的領軍企業。從行業未來走向來講，也會更加理性。”

以定制家居行業為例，川財證券研報顯示，目前國內家居行業市場總規模約為8560億元，定制家居滲透率為20%左右，衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。而由于具備基本生產能力的定制家居生產設備價格不高，因而全國各地有大量小廠存在，行業集中度偏低。不過今年定制家居企業扎堆上市，在資本助力下，未來行業整合將會加速。

大家居化和定制化是趨勢

從目前來看，家具行業比較熱門的趨勢，一是大家居化，二是定制化。在蔣德輝看來，一個企業無論本身產品質量怎么樣，要么在豐富自己的產品線，要么與橫向企業聯動形成聯盟。“大家居化不是一個口號，而是市場需求的反推。消費者越來越關注空間的感覺，而不是傾向于哪個產品。這意味著企業要變革，為用戶提供整體的空間解決方案方案。”

大家居化的發展將會呈現兩種業態模式，一種是企業化的大家居，比如歐派、索菲亞等領軍企業走大家居路線，對企業的資源和體系把控能力要求非常高;另外一種是通過一個平臺把家居各個要素有效整合起來，實行大家居的聯動，為用戶提供服務。蔣德輝舉了個例子，“如今包括我們廣東省家居業聯合會也在嘗試著往這個方向走，但我覺得需要一個過程。”

同時，定制化也發展快速，今年有多家定制家居企業密集上市。上市背后有著市場需求的支撐。蔣德輝認為，家居作為一種生活方式載體，隨著消費者生活品質提升，他們要求家居體現個性和愛好。定制家居企業正是迎合了這一需求，也拉近了用戶與制造企業之間的互動。“這樣的互動非常好，它不單滿足了消費者的需求，同時讓生產企業更貼近用戶和市場，對產品研發、服務體系建立都有很大促進作用。”

來源：中華建材網