皇朝家私凈虧4.56億港元 業績大幅下滑

3月31日，皇朝家私控股有限公司發布2013年年報，其顯示，2013年，皇朝家私實現總收益9.94億港元，與上年同期相比下滑6.6%。

正如皇朝家私在年報中所說，“2013年歷經困難的一年。”2013年皇朝家私實現凈利潤為-4.56億港元，與上年同期的0.22億港元相比，下滑幅度高達2207%。

年報顯示，截至2013年12月31日，皇朝家私錄得虧損凈額4.7億港元，對此，皇朝家私表示，業績下滑，主要由于銷售下滑、毛利率加劇惡化，加上不斷上升的運營成本、商譽減值一次性撇銷項目等原因。

皇朝家私還表示，“毛利率極大地惡化，由29.2%降至9.7%”，主要由于勞動力成本大幅提高、材料成本上升及員工成本增加，其銷售成本有所增加，利潤率下降也由于年內向分銷商提供較大的獎勵而使售價下跌所致。

根據年報，皇朝家私的銷售及分銷開支約2.21億元，與2012年的1.80億元相比，增加22.3%，費用增加主要來自促銷活動期間連同其特許經營分銷商參與若干大型合作廣告，以及新代言人林志玲女士的簽約費用。

從年報數據可以看出，皇朝家俬在收益負增長的境遇下，運營成本卻不斷增加。

皇朝家私稱，“本集團委任著名影星林志玲女士為新代言人，以提升其品牌形象，藉以吸引相對年輕的消費群。”此前3月中旬，皇朝家私以“性感女神林志玲要來2014年春季東莞名家具展”為噱頭宣傳引起關注，而林志玲現身東莞名家具展，確實為皇朝家私展館吸引了不少人氣，但當時就有媒體直言，林志玲的“事業線”難阻皇朝家私的衰頹。

有分析指出，皇朝家私衰頹，首先是它未能與時俱進。在勢頭最猛的時候，墨守成規，產品更新緩慢，致使北京市場份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產，船大調頭難，皇朝家私不愿支付產品淘汰的巨大代價，最終只能讓市場拋棄了自己。