“互聯網+”早已影響家裝業

3月5日，李克強曾在政府工作報告中提出，國家要制定“互聯網+”行動計劃。“互聯網+”是什么？有專業人士表示，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。

2014年，熱錢迅速涌入家裝行業，因此也被行業內視為“家裝電商元年”。而在2015年，熱錢涌入的熱情并未降低，今年也可能因為資本的進入，成為家裝電商競爭最“血腥”的一年。

熱錢進入家裝行業，會不會改變原有的市場格局？原本在線下，家裝公司之間的競爭就已經十分慘烈，現在又突然“涌入”這么多互聯網家裝平臺，單純的線下競爭會不會逐漸演變成，線下之間、線上和線下之間、線上之間的混戰？家裝市場格局的改變還很難說，但至少有一點可以看到，新一輪的裝修價格大戰似乎正在向我們走來。

互聯網家裝企業融資不停

早在2014年7月，互聯網家裝極客美家獲得了盤古創富數千萬人民幣A輪融資。同年，裝修平臺土撥鼠獲得來自君潤資本的5000萬人民幣融資。2014年底，致力于打造全國最大移動裝修O2O平臺的“美家幫APP”宣布，已獲A輪投資。今年2月2日，愛空間正式對外宣布獲得了6000萬元的A輪融資，雷軍旗下的順為資本領投。

近日，國內家裝電商平臺齊家網正式宣布獲得總額1.6億美元的D輪融資，投資方暫未透露。而就在3月12日，土巴兔宣布完成C輪融資，58同城3400萬美元戰略入股，互聯網大佬姚勁波的介入，讓家裝電商熱潮持續升溫。

家裝電商掀起價格戰

在紛雜的互聯網家裝模式中，愛空間以“從毛坯房到精裝房20天、699元/平米”的產品開啟了家裝電商的價格戰，并傍著雷軍的光環引發了全行業的關注。

此前，海爾百變加也推出過599元/平米的價格，但因為有滿10戶的附加條件以及工期正常，并未像愛空間那樣引起轟動。

同樣，在愛空間發布699元/平米的價格后，“傳統家裝公司”圣點裝飾隨后推出698元/平米的價格；而以互聯網平臺為主的美家幫也在南方推出了777元/平米的價格，與愛空間如出一轍的是，目前都采取限量搶單的形式。美家幫目前每月只開放30戶，愛空間目前每月限量50戶。

日前，輕舟幸福億家發起了名為“PK盛典”的活動，劍指愛空間。本次活動推出了666元/平米（100平米以上部分只收511元/平米）的整裝包；同時，針對愛空間推出的119元/平米、8天工期的老房拆除，輕舟幸福億家更是推出了7天完工、79元/平米的老房拆除項目。

而博洛尼裝飾更是開始了顛覆性的“自宮”。從開啟博洛尼全屋定制O2O后，又在家裝板塊推出“徹底放棄施工利潤”的行動，將施工產生的30%的利潤全部讓給消費者，轉而從產品上盈利。

對于愛空間20天的工期，輕舟集團·幸福億家裝飾總經理郜亮說：“工期實質是愛空間的營銷手段，如果拼工期，同等限定條件下，我們能做到19天完工，但并沒有什么意義，這不是消費者的痛點，家裝工程最終還是要看質量。我們發起的PK活動，主要是想讓消費者在更公平公開的語境下，更加自主地選擇，我們對自己的產品和實力有足夠的信心。”

尋找線上線下新結合點

目前的互聯網家裝市場，還沒有形成一家獨大。籠統地講，家裝電商主要分為四大類型。一種是以天貓家裝平臺為主要依托的家裝企業，如輕舟幸福億家、家裝E站、實創、愛空間，都是天貓家裝的核心商家，主推標準化產品；第二種是主要依托自建平臺做電商，如海爾有住網；第三種是第三方“中介”平臺，如齊家網、土撥鼠、土巴兔都屬于這個類型，業務涵蓋裝修和主材團購等，本質還是中介屬性；第四種是垂直類家裝電商平臺，如極客美家等網站。

這四種類型并不嚴格界定，有時相互融合。如輕舟幸福億家既以天貓家裝為依托，同時通過與極客美家的合作，也在打造自身的電商平臺體系，但無論哪種模式類型，業內人士一致認為，線上線下的結合是必經之路。

其中，在齊家網剛剛獲得的融資中，對于D輪融資的用途，齊家網CEO鄧華金表示，其中一部分將用于繼續推進O2O百城戰略的落地，目前公司在全國開設了50家線下體驗店，預期在2015年這一數字將達到100家。

由此看來，無論何種類型的家裝電商，都在進行線上線下融合之路。有的從線上到線下，如齊家網，開始加重實體落地；有的則采用線上、線下經濟體結合的方式，如天貓與輕舟幸福億家舉辦的天貓家裝狂歡節、天貓與實創裝飾舉辦的天貓家裝博覽會，都凸顯了線上線下結合的急迫。